Markedsføring af dansk uddannelse
Regeringen ønsker, at flere dygtige udenlandske studerende vælger at studere i Danmark, og derfor skal danske uddannelser profileres og markedsføres internationalt. Såvel uddannelsesinstitutioner og dansk erhvervsliv hilser de nye tiltag velkomment og vurderer samtidig, at der ligger en stor opgave i at kortlægge det globale uddannelsesmarked.
Det globale uddannelsesmarked er under hastig udvikling, og konkurrencen om de bedste studerende og undervisere er skærpet. I dag er der to millioner studerende, der tager en uddannelse uden for deres eget hjemland, og antallet forventes at stige betydeligt. Efterspørgslen kommer dels fra unge i lande med manglende uddannelseskapacitet, dels fra studerende i vækstområder, der ønsker uddannelser med en international vinkel og internationale karrieremuligheder.
Australien, Canada, Frankrig, Nederlandene, Storbritannien og Tyskland er nogle af de lande, der inden for det seneste årti har iværksat nationale handlingsplaner og markedsføringsstrategier for aktivt at øge rekrutteringen af udenlandske studerende. Initiativerne omfatter bl.a. udvikling af uddannelsestilbud, forbedret service til internationale studerende, kvalitetssikring og profileringer via nationale og institutionelle markedsføringsindsatser.
Fælles dansk strategi
I Danmark har der ikke på samme måde været fokus på at tiltrække udenlandske studerende, og sammenlignet med andre lande har Danmark relativt få udenlandske studerende. Men regeringen vil gerne have, at danske institutioner tiltrækker flere udenlandske studerende, og derfor vil man have udarbejdet en strategi for national profilering og markedsføring af Danmark som uddannelsesland.
Fakta om internationale messer
CIRIUS deltager med dansk stand i følgende internationale uddannelsesmesser i 2006:
28.-29. april. StudyWorld2006, Tyskland, Berlin
21.-26. maj. Nordisk stand ved NAFSA, Canada, Montreal (koordineres af Rektorkollegiet).
13.-16. september. EAIE 2006, Schweiz, Basel.
11.-14. oktober. Studie Beurs 2006, Nederlandene, Utrecht (samarbejde med den danske ambassade).
12.-29. oktober. China Education EXPO 2006. Forskellige byer i Kina.
24.-26. november, European Higher Education Fair (EHEF) 2006, Indien, New Delhi (arrangeret af Europa-Kommissionen).
Læs mere på ciriusonline.dk.
De nye krav om markedsføring af Danmark som uddannelsesland får stor opbakning på uddannelsesinstitutionerne og i det danske erhvervsliv. Anya Eskildsen, Direktør for Niels Brock, er meget positiv: ”Jeg synes, at Globaliseringsrådet har taget fat i nogle af de helt rigtige ting. Det er rart, at der nu bliver sat et tydeligt pres på uddannelsesinstitutionerne, så der kommer til at ske noget på det internationale område. På erhvervsakademierne har det længe været et stort ønske, og derfor glæder det mig meget, at der nu skal gøres en fælles indsats for at markedsføre Danmark som uddannelsesland”.
Forskningschef i Dansk Industri, Charlotte Rønhof er ligeledes begejstret for de nye markedsføringstiltag: ”Set fra et virksomhedsperspektiv er det vigtigt, at vi både sender danske unge på studieophold i udlandet, og at vi også kan få nogle dygtige udenlandske studerende til landet. Danske unge vender hjem med nye kompetencer og et bredere udsyn, og på samme måde er de udenlandske studerende med til at påvirke studiemiljøet positivt på de danske universiteter. Det er helt afgørende, at det ikke bare er virksomhederne, der bliver globale, men at de unge også får en oplevelse af at være mere internationalt funderet. Derfor støtter vi også en bredere markedsføring af de danske uddannelsesinstitutioner i udlandet, så mobiliteten kommer til at gå begge veje”.
Per Holten-Andersen, rektor på Den Kgl. Veterinær- og Landbohøjskole, er ligeledes positiv over for det nationale markedsføringsinitiativ, men han påpeger samtidig, at uddannelsesinstitutionerne også skal have lov at brande og markedsføre sig selv. ”Det er klart, at hvis vi skal gøre os gældende på det globale uddannelsesmarked, så ligger der en opgave i at markedsføre Danmark som uddannelsesland – og det er noget CIRIUS kunne gøre. Det skal dog, efter min opfattelse, ikke kun handle om uddannelse, men også om at sælge Danmark som nation i forhold til alle de fordele, der er ved vores samfund. Samtidig må det være en opgave for uddannelsesinstitutionerne under denne paraply at markedsføre vores uddannelser på det faglige indhold”. Han tilføjer, at efter de forestående universitetsfusioner vil universiteterne opnå en størrelse, hvor det er realistisk, at de vil kunne løfte den del af opgaven.
Kortlægning af det globale uddannelsesmarked
Det er regeringens hensigt, at den nationale strategi for markedsføring skal understøtte institutionernes muligheder for at blive synlige på det globale uddannelsesmarked og tiltrække højtkvalificerede udenlandske studerende og undervisere. Strategien skal udarbejdes på baggrund af en analyse af det globale uddannelsesmarked, og herunder skal man også se på, hvordan andre lande har grebet det an. Regeringen peger endvidere på, at et element i strategien skal være, at der løbende bliver indsamlet og formidlet viden om det globale uddannelsesmarked.
Per Holten-Andersen støtter op om disse tiltag. ”Det er helt afgørende, at vi får en kortlægning af udvik-lingen på det inter-nationale uddannel-sesmarked. Det går meget stærkt i disse år, og derfor er der brug for en løbende ajourføring på dette område fra centralt hold, som alle uddannelsesinstitutionerne kan få adgang til. Det er ikke nok med en op-datering hvert femte år, og derfor skal der være nogen, som har antennerne ude – for dansk deltagelse på det internationale uddannelsesmarked kan få stor nationaløkonomisk betydning”.
Alt i alt synes der at være opbakning til globaliseringsrådets krav om øget markedsføring og internationalisering af de videregående uddannelser.
Fra strategi til konkrete markedsføringstiltag
Som det tidligere er omtalt (Se artiklen Globaliseringsstrategien er på plads) har CIRIUS deltaget aktivt i Globaliseringsrådets arbejde.
CIRIUS vil også få en central rolle i tilknytning til markedsføring af dansk uddannelse fremover, og vil blandt andet være ansvarlig for udarbejdelsen af analysen og strategien, som også vil have bidrag fra eksterne konsulenter. CIRIUS har indledt et samarbejde med UNI-C, der i maj måned udsender et elektronisk spørgeskema til alle udenlandske studerende i Danmark på de videregående uddannelser. Undersøgelsen skal belyse, hvorfor de udenlandske studerende har valgt at læse i Danmark, og hvad deres erfaringer med danske uddannelser har været.
Parallelt med udarbejdelsen af analysen og strategien vil CIRIUS fortsætte med at arrangere konkrete aktiviteter, der skal understøtte institutionernes muligheder for at agere på det globale uddannelsesmarked. CIRIUS har netop afholdt et seminar om uddannelsesagenter og rekruttering, og den 28.-29. april var CIRIUS til international uddannelsesmesse i Berlin, hvor en nydesignet dansk stand blev taget i brug for første gang (Se billedet). I Berlin var otte danske institutioner tilmeldt den danske stand. CIRIUS deltager desuden i en række internationale uddannelsesmesser i 2006 (Se faktaboks).
CIRIUS ser derfor også frem til - i samarbejde med uddannelsesinstitutionerne - at styrke Danmarks position som attraktivt uddannelsesland på det globale uddannelsesmarked.
